Mitos de Coca Cola

Cualquier acercamiento a la formación comercial y al marketing debe ofrecernos el ejemplo de la marca Coca Cola como una de las compañías que mejor uso del marketing hace. La historia de la Coca Cola está llena de mitos y secretos que no hacen más que fortalecer a este gigante.

 Su creación en 1885 fue una de los hechos comerciales más relevantes de la historia, cuando un farmacéutico la inventó como medicamento para aliviar el dolor de cabeza y disimular las náuseas.

Desde luego, Jon Pemberton, ni siquiera soñaba con las repercusiones que tendría este jarabe para el dolor de cabeza. Cuando comenzó a venderla para calmar la sed a 5 centavos el vaso, alguna mente preclara le ofreció distribuirla por el país, hasta la compra de su fórmula en 1886 (por 2.300 dolares) cuando Coca Cola viajaría a todo el mundo.

El mito de la localización de la fórmula es el más extendido, se dice que está a buen recaudo en un banco de Atlanta, y que sólo tienen acceso a ella dos directivos de la empresa, que por supuesto no se conocen entre sí. Además cada uno de estos directivos debe dejar claramente reflejado en su testamento quién sería su sucesor en el puesto en caso de muerte.Otro detalle al respecto es que estos dos directivos deben estar separados por miles de kilómetros para que en caso de desastre natural o accidente no se vean ambos involucrados.

Otro mito interesante es el diseño del San Nicolás que hoy da cara a Papa Noel, son muchas las voces que afirman que este personaje navideño es el fruto de la campaña de Coca Cola de 1931, aunque haya otros detractores de esta historia que afirmen que el San Nicolás gordo y vestido de rojo existía antes que la Coca Cola.

Podríamos afirmar que la fórmula secreta contiene azúcar, caramelo, hoja de coca, vainilla, pero…. ¿Realmente nos importa? ¿No es el carácter secreto, lo que da aun más atractivo si cabe a estos mitos?

Antonio González

Redacción Lastinfoo